麻豆 孤注一掷 中国手机决战亚非拉

文| 巨潮 小卢鱼麻豆 孤注一掷

裁剪| 杨旭然

9月6日，传音控股CFO肖永辉被丹东市振安区监察委员会取舍留置递次及立案探问的音信，引起市集怜惜与公司股价触动。9月9日至9月13日，传音控股的股价在五个交易日内累计下落了5.94%。

传音控股股价表示（自2024年4月于今）

值得贯注的是，在传音控股9月9日公告的高管增握谈论中，CFO肖永辉依然在列。除肖永辉外，三名高管已系数斥资654.02万元，增握传音控股8.75万股以向市集传递信心。

9月17日，传音控股又公告称，丹东市振安区监察委员会已捣毁对肖永辉的留置递次，面前公司坐褥规画照看情况正常，肖永辉已能正常履行财务肃穆东说念独揽事。

莫得来龙去脉，一场风云似乎就此消弭。

仅仅，关于东说念主称“非洲手机之王”的传音控股来说，濒临着越来越敬重亚非拉手机市集的中国友商，行将迎来的风云就怕远比此次高管被留置要大的多。

01 真蓝海

信服好多中国东说念主都对传音的手机感到目生，因为这是一家专攻新兴市集的中国品牌。公司创立了TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，销售区域主要蚁合在非洲、南亚、东南亚、中东和拉好意思等地。

诚然看着不太高端，但靠着第三天下市集的东说念主口红利，2023年传音以0.949亿智能机出货量占据了巨匠智能机市集8.1%的市集份额，见效置身巨匠前五。

传音能占领非洲市集的一大艰深刀兵，即是能把黑东说念主拍明晰、拍好意思瞻念的手艺。

“好意思黑”功能让传音大获见效

要知说念在肤色很深的时候，使用普遍智高东说念主机在色泽较暗或一般环境下自拍时，时常很贫乏到怡悦的后果，苹果、三星等国际大牌并不肯意为了这些非洲铺张者单独开发惩办决议。

传音关于当地铺张者的痛点愈加爱重，开发了专为黑东说念主拍照而准备的曝光赔偿功能，通过大批汇注非洲东说念主面部数据，优化了拍照算法，让深肤色用户用传音手机自拍时，能拍出那种天然而发亮的巧克力质感。

是以传音控股的TECNO系列手机在非洲市集至极受接待，尤其是在夜景模式下的表示，能出色的骄横非洲用户敌手机影相质料的条目。

天然其他中国品牌也都作念过近似的尝试，比如OPPO早期就以“拍照手机”为市集定位，之前推出过Find 5和N1系列等多款以拍照功能为主打的产物，仅仅并莫得聚焦到黑东说念主拍照这样细节内部。

vivo以音乐和音效当作其早期产物的主打特点，传音就与网易配合开发非洲音乐流媒体平台Boomplay，试图对接非洲用户对原土音乐的强烈需求。

小米手机在续航才气上口碑可以，这关于非洲市集来说很有价值。另传闻音也针对非洲电力供应不清醒的施行情况，给手机配备了大容量电板，还推出了可相接使用21天的超长待机电板手机，确保手机可以万古候少充电使用。

不出丑出，传音手机在占领非洲市集时剿袭的各样叮属，很像是小米、OPPO、vivo当年掠夺国内市集时见效素质的翻版，仅仅比拟这几家愈加爱重。在大部分国际品牌还不够爱重非洲市集时，传音这样玩对当地手机市集简直是降维打击。

对腹地化策略的深切意会和贯注实践，为传音手机带来了生意见效，这家2016年净利润仅6280万元、于今在中国市集没什么闻名度的公司，靠着在亚非拉卖均价1000RMB摆布的廉价手机，2023年的净利润照旧增长到了55.37亿元。

更有趣味的是，当非洲用户心智已开、不再只骄横于低廉的初学级智高东说念主机时，传音控股又可以趁势推出“廉价+高端”的产物组合。在主流市集都在讲铺张左迁的时候，传音主攻的非洲市集反而启动吃铺张升级的红利了。

02 大混战

既然传音照旧阐明了非洲手机市集的康庄大道，这片蓝海天然就会引来其他友商的觊觎。更何况，本年一季度非洲手机市集出货量不绝猛增24%，在巨匠铺张电子需求偏弱的时候显得难能难得。

致使可以说，几个大牌对非洲市集有着藏都藏不住的眼红。

凭据Canalys公布的非洲2024Q1智高东说念主机出货量榜单，OPPO+realme异军突起，以7%的市集份额杀入榜单前五，小米以11%的市集份额成为榜单第三，不传闻音手机依旧以52%的市集份额位列断层第一。

OPPO在这个榜单中前五的位置颇令东说念主唏嘘，其实2016年时公司就在埃及都门开罗建立了中东非洲营销中心，但这样多年已往了，其国外市集销量照旧全靠东南亚在顶着，且在中枢区域也有下落风险。

近期也有传闻，OPPO最近优化了一些职工，准备终局团队紊乱从头发力国外。

小米手机在非洲等市集的表示雷同受到了东说念主事问题的株连。2019年，小米布告竖立非洲地区部，并由副总裁汪凌鸣肃穆，但自后他被除名，这意味着小米加码非洲手机市集的谈论照旧遭逢弯曲。

比起OPPO、vivo，小米的心想显着也不全在手机上。本月雷军出席了2024年中非配合论坛峰会症结配套举止——第八届中非企业家大会，暗示“小米其他产物在非洲市集也雷同受到了接待，比如电视、可穿着产物、扫地机器东说念主等。”

谈到将来，雷军暗示将加大在非洲大陆的插足，但愿有契机约略在包括新动力汽车在内的各个新兴产业范畴与非洲企业强化配合。

雷军在中非企业家大会演出讲

在友商们磨拳擦掌准备挺进非洲市集时，传音也启动掠夺亚太地区的市集份额。

面前传音智高东说念主机在巴基斯坦和孟加拉国的市占率均排行第一，在印度市集排行第七，在印尼和菲律宾的100好意思元以下手机市集占据逾越地位，在东南亚市集的年增长率一度高达197%，来势汹汹。

IDC 数据暴露，2023年，传音在中东、拉好意思、欧洲智高东说念主机销量分手同比增长54%、110%、68%，在非洲以外的国外市集销量纷纷进入高速增永久。

但是在交出了事迹亮眼的2023年年报之后，传音控股的股价却启动跌跌箝制，区间跌幅已有33%。这内部一个很症结的原因即是，在刻下市集竞争日趋热烈的大环境下，不少投资者、分析师对传音控股利润率的远景握保守主张。

濒临风起云涌、同业爱重、逐鹿之战愈演愈烈的亚非拉市集，本钱市集的这种追念似乎也有些趣味。

03 增长极

在本年这个对大部分企业和职工都很拦阻易的环境下，亚非拉是少有的还能看到增长但愿和利润空间的大市集。

黄色幽默

一方面，国内需求仍旧偏弱，铺张品牌都在价钱战里卷生卷死，另一方面，泰西株连巨匠PMI下滑，将来好意思国财政是否还能膨大存疑，且好意思国大选终局若为特朗普当选，中国企业对好意思出口加关税（且可能追忆管说念国）就会在路上了。

近三个月欧洲PMI握续在50以下（德法表示尤其差），好意思国7月PMI也大幅下行到引起“零落交易”的心焦。诚然短期内好意思国经济数据还有不少矛盾之处，让市集围绕“软着陆”照旧“硬着陆”伸开争论，但将来好意思国经济都是放缓的。

反不雅印度、东盟、沙特、巴西等亚非拉国度，8月的PMI仍在隆替线以上，并且凭据IMF预见，亚非拉地区24-25年的GDP增速会握续抬升，全都不像要追念性区经济零落的模式。

并且亚非拉市集对好意思国大选终局的反馈也相对不解锐，毕竟现阶段亚非拉市集的经济增长和铺张升级更多依赖于内需驱动，而不是靠泰西国度的输入型拉动。

是以亚非拉市集很有成为中国出口将来增长极的后劲。事实上，跟着“一带一王人”战术的执行，中国企业对亚非拉国度的收支口照旧有了显着提高。

2023年中非贸易额达2821亿好意思元，相接第二年刷新历史峰值。本年1-7月，中国对非洲收支口1.19万亿元，同比增长5.5%，新动力汽车、锂电板、光伏产物对非出口同比大幅增长291%、109%、57%。

中拉经贸配合也在握续深化，2023年，中国对拉好意思收支口贸易额达3.44万亿元东说念主民币，同比增长6.8%，相接数年保握增长。

一个症结的原因是该地区跨境电商产业范畴握续扩大，当年拉好意思电商行业销售额同比增长近30%，达到5090亿好意思元。是以2023年4月希音布告将在巴西开设工场，速卖通则于10月布告加大对巴西市集的投资。

中国与东盟的贸易交易更是兑现了20年年均11%的增长态势，占中国外贸总值比重由2004年的9.2%提高至2023年的15.4%。

本年前8个月，中国对东盟中间品收支口额2.84万亿元，同比增长9.6%，其中集成电路、平板暴露模组、野神思零附件、音视频零件等电子信息产物中间品收支口额均呈两位数增长。

因为铺张升级恰是将来一段时候内亚非拉市集的主旋律。好多中国企业出口泰西日韩的产物只可主打物好意思价廉，但在亚非拉市集却可以成为中高等的标记。

更症结是，亚非拉市集的中产阶层也比许多东说念主印象中的要多。

已往中国对亚非拉出口较多的产业产物，举例纺织开拓、重卡、工程机械、农机等，骨子上照旧周期性很强的耐用品和开拓出口，这其中有不小的风险问题和握续性问题。

但面前不一样了麻豆 孤注一掷，越来越多的国产铺张品将成为亚非拉东说念主民的挚爱，最近的BB机爆炸事件也会让更多东说念主意志到，只须中国坐褥的电子产物才是最安全、最值得信任的。